Briefing

소비 플랫폼 브리핑: 성장보다 리텐션 질이 중요해진 구간

거래액 성장률 둔화 국면에서는 사용자 잔존율과 광고 단가 방어력이 핵심입니다.

윤태성

산업 브리핑 에디터

|2026년 2월 15일|5분 읽기

핵심 포인트

플랫폼 기업의 핵심 평가지표는 신규 이용자 증가에서 사용자 잔존 가치로 이동하고 있습니다.

거래액 성장 둔화 구간에서 광고 단가와 재구매율 방어력이 실적 안정성을 결정하는 핵심입니다.

기업 비교 시 마케팅 효율성과 리텐션 개선 속도를 함께 보아야 합니다.